Association · Client depuis 2022
Le Village de François — Visibilité locale construite
Nouvelle implantation, manque de visibilité, budget contraint. Recruter des familles et générer des dons.
Le contexte
La situation au démarrage
Le Village de François est une association qui ouvre une nouvelle implantation locale. Au démarrage de la mission en 2022, la visibilité locale était quasi nulle, le site web peu connu dans la zone, et le budget acquisition très contraint. Deux objectifs simultanés à servir : recruter des familles bénéficiaires sur place, et générer des dons pour financer la structure.
Le défi
Ce qu'on devait résoudre
Construire une visibilité locale à partir de zéro et générer deux types de conversions très différents (familles + dons), avec un budget réduit qui ne permet aucun gaspillage.
L'approche
Comment on s'y est pris
- Mise en place d'un mix Google Ads (recherche locale ciblée sur la zone d'implantation) + Meta Ads (notoriété + retargeting sur les visiteurs site)
- Création de pages de don optimisées (UX, sécurité, transparence sur l'usage des fonds)
- Tracking séparé des deux types de conversion (inscription famille bénéficiaire + don) pour piloter chaque levier indépendamment
- Optimisations bi-mensuelles serrées pour maximiser le rendement de chaque euro investi, exclusion régulière des audiences peu rentables
Les résultats
Ce qui a changé
En quelques mois, le trafic du site a doublé, le volume de leads (familles + dons) a triplé, le tout en respectant strictement le budget contraint de l'association. La visibilité locale s'est construite progressivement et l'association continue avec moi depuis 2022, avec un pilotage adapté à son rythme.
Votre situation ressemble à celle-ci ?
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